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乐动体育app下载:a1零食研究所战略合作新潮传媒抢占休闲零食品类用户心智市场

发布时间:2022-06-04 18:50:24 来源:乐动体育sports 作者:乐动app下载安装  

  2022年5月25日,“新潮社区营销高峰论坛”在广州盛大举行。会上,休闲零食品牌a1零食研究所(以下简称a1)与新潮传媒达成战略合作。作为中国社区第一媒体流量平台,新潮传媒将助推a1精准、强效触达上亿中产家庭人群,抢占用户心智市场,为打造国产休闲零食新势力再添强劲助力。

  在峰会现场,a1零食研究所联合创始人兼CPO钟善良分享到,一直坚持以产品及研发为核心驱动,不断地突破和挑战行业边界,希望能做到比对手、同行做得更独特,走得更远一步。

  第一,升级——所有传统产品都值得再做一遍。2019年,a1研发了云蛋糕,通过把整个蛋糕的鸡蛋添加量创造性地提高到40%,运用新的技术工艺,一个蛋糕上至少有十万个气孔,大大提升口感和风味。

  第二,创新——让老品类“开新花、结新果”。a1创造性地开发了西瓜吐司,其理念是“为家人而生”,所有颜色来自天然食材,红色是用的草莓粉,绿色是菠菜粉。将吐吐司这一老品类产品“开新花,结新果”取得差异化竞争。

  第三, 科技赋能——核心科技加持,推高产品标准。a1与国内顶尖实验室联合研发食品应用的深紫外杀菌技术,不断地找到创新的方法,提升生产效率,降低成本。

  钟善良认为,我产品主义是革新的源头。作为休闲零食赛道的“头号玩家”,a1凭借科技赋能创新升级产品,与国内顶尖实验室联合研发食品应用的深紫外杀菌技术,以核心科技加持,推高产品标准,精心选材,创新研发,全面拉升品牌势能,创造食材、工艺、卫生、健康四位一体的高品质零食。

  钟善良说,“德州超级工厂”是a1打造的第一个“超级工厂”,尝试中央共享产业园模式。“传统的工厂模式是麻雀虽小五脏俱全,而我们把所有关于公共的部分,比如说采购、研发、检测、仓储、物流,做成第三方公共平台,像共享办公室,把工厂拆成车间”,合作伙伴只要带上管理人员、设备,然后就可以进行生产,并且a1还能够提供足够的订单,可以立刻形成生产。通过超级工厂,a1打通了供应链的上下游,让园区安全可控、产品可匹配、类别可集中,从而让仓储成本降下来。

  目前,a1已完成 100+线万+线+品牌会员店,以全渠道、全场景、全店态方式整合有形无形的资源,消除零售壁垒,向2026年实现百亿营收目标发起冲锋,卡位新零食赛道头部梯队。

  在峰会现场,a1与新潮传媒进行了战略合作签约。新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁曾健与a1联合创始人、CPO钟善良分别代表双方签约。

  a1创始人、CEO周炜平特意发来视频,祝贺双方签约成功。周炜平说,a1一直相信品牌的力量,认为在用户心智上种草,比在下单前种草更重要,心智认知比逻辑说服也更重要。2020年,a1便与新潮达成了合作,并且一直坚持长期投放,广域投放。

  a1的初心是为家人而生,“做给家人吃的放心零食”,品牌大核心的用户群体就是家庭消费人群,a1借助新潮在全国100多座城市的70万部电梯智慧屏,日均覆盖2亿中产家庭人群的媒体覆盖优势,利用社区梯媒“高频曝光+反复触达”的媒体特性,将品牌理念与产品信息传递到亿万家庭,让越来越多的消费者通过新潮传媒认识了a1,在消费者心智上建立起品牌认知。

  双方达成战略合作后,新潮传媒将助力a1精准锁定目标人群,让线上电商与线下周边渠道和目标消费人群无缝链接,打通线上、线下营销闭环,实现“人、货、场”的精准对接,以更高效的数字化链路,助力a1实现品效协同增长,开启共同发展、合作共赢新局面,助力a1高效引爆,成为亿万家庭用户的零食新选择。