乐动体育app下载
Company news

乐动体育app下载:禹唐体育商学院 盼盼食品的冬奥“出圈”记

发布时间:2022-05-06 11:05:02 来源:乐动体育sports 作者:乐动app下载安装  

  休闲食品近年来已经成为体育营销的一个热门品类,体育受众年轻化、线上消费能量强大的特点与休闲食品的产销结构完美匹配。

  北京为全世界奉献了一场无与伦比的冬奥会,它不仅燃动了全民参与冰雪运动的热情,还进一步向世界展示了我们的大国担当与民族自信。一届体育大赛的成功与赛事的完善筹备、运动员的精彩表现密不可分,同时也离不开企业合作伙伴的全方位支持。

  受制于北京冬奥会闭环举办的特殊性,各个层级的冬奥会赞助商不可避免地都会在行动上遭遇掣肘,大家把主要精力放到产品和服务的打造上,并尽可能发挥运动员和数字媒体的力量,以弥补线下激活的缺失。在某种程度上,北京冬奥会的本土赞助商更能借助东道主优势配置资源,发挥创意。

  在北京冬奥会本土合作伙伴的四个层级中,北京2022年冬奥会官方合作伙伴和官方赞助商两个层级优势更为明显,而在11家官方赞助商中,盼盼食品以沉淀已久的国货力量向世界展示了中国休闲食品“健康、安全、营养”的品牌品质,不负中国品牌之荣光,在冬奥会上演绎并诠释了民族企业的无限可能。

  盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,这开创了中国乃至亚洲包装休闲食品企业赞助冬奥会的先河。盼盼食品以优质的产品和服务全力支持北京冬奥会和冬残奥会,并通过务实的行动助力“三亿人参与冰雪运动”,不断将“中国质造”的靓丽名片及专注专业的匠心精神传递给全世界。

  借助与北京冬奥会的合作,盼盼食品还发布了全新品牌升级战略,首次提出“人民爱吃什么,盼盼就做好什么”的企业纲领。这背后包含了三层涵义。首先,盼盼食品作为国家农业产业化的重点龙头企业、中国驰名商标,坚决把产品质量、食品安全作为企业的生命线。

  其次,盼盼食品品牌从成立之初,血液里就流淌着体育基因。其品牌名称也取自1990年北京亚运会吉祥物“熊猫盼盼”。盼盼食品诞生后也不断为中国体育事业发展而助力,包括赞助CBA,以及成为东京奥运会中国体育代表团官方赞助商等等。

  最后,盼盼食品作为中国民族食品品牌,中国食品行业的代表之一,以实际行动助力北京冬奥会这样的国家盛事,也能在活动中服务更多的、来自全球的消费者们,通过提供营养、健康、美味的中国食品,让中国食品文化得到更广泛的传播,展现中国品牌的责任与担当。

  作为冬奥会指定零食赞助商,盼盼食品集结了旗下32种产品进入冬奥村及场馆。在各大网络平台,国外运动员热捧的盼盼食品的视频不胜枚举。据悉,北京2022年冬奥会期间,盼盼食品向北京冬奥村、各比赛场馆、冬奥酒店等提供了2000多万包盼盼坚果、面包、饼干、方便面、卤蛋等32个品种产品。

  针对北京冬奥会的特殊性,盼盼食品克服了新产品开发流程繁琐、耗时较长的困难,迅速组织研发团队,进行内外资源的整合,为运动员以及冬奥会的志愿者、媒体专门定制开发了新产品,得到了广泛的好评。为了响应健康中国的国家战略号召,盼盼食品这几年来一直努力进行健康产品的基础研究,推出了许多低含油量食品、全谷物食品以及其他功能性食品。低油、低糖、低盐,符合消费升级时代年轻群体的新需求。

  值得一提的是,盼盼食品还面向全球首发全新品牌形象——PP熊,该形象将广泛应用于产品包装及品牌宣传上。郎平、张常宁、隋文静、韩聪4名盼盼食品形象大使则化身美食推荐官,为盼盼喝彩,为冬奥加油,为消费者带来不一样的产品体验。

  休闲食品近年来已经成为体育营销的一个热门品类,体育受众年轻化、线上消费能量强大的特点与休闲食品的产销结构完美匹配。在我国本土举办的冬奥会既是全国人民关注的焦点,也是品牌出海,宣传中国休闲、饮食文化的绝佳窗口,让世界见证了中国食品工业的发展成果。

  在产品供给之外,盼盼食品也借助冬奥在品牌营销活动上不断造势。在今年春节临近之时,在冬奥会热度和春运助推下,盼盼食品强势打造高铁品牌专列,通过全渠道、全媒体形式,零距离让产品和消费者产生深度沟通,使得品牌文化与品牌形象精准占领消费者心智并形成有效互动,与冬奥同频共振的同时,将品牌价值拉至全新高度。

  针对于大学生等年轻消费者群体,盼盼食品就与中国食品科学技术学会一起举办了盼盼烘焙创意大赛,走进大学校园,鼓励年轻朋友们用食品来演绎冬奥精彩瞬间,让冬奥会的冰雪文化和赛事知识在面包上创意呈现,被更多人认知和了解。盼盼食品还与学院奖合作,进行了全国线上线下巡讲,为大学生们带去更多冬奥科普知识。

  同时,考虑到中国南北方的差异,盼盼食品“北冰南展”,通过冰雪展会等把冰雪文化带到了南方,带到了许多没深度体验过冰雪的人群中,借此宣传北京冬奥会,也加大了品牌影响力。在品牌上,盼盼食品也赞助了超级定点滑雪公开赛,邀请数位体育明星走进盼盼工厂“探秘”,让更多人了解到赞助冬奥会的官方企业是如何生产产品、如何服务国际赛事的,进一步强化了品牌与冰雪运动和冬奥会的关联性。

  考虑到北京冬奥会举办的特殊性,几乎每一家冬奥会赞助商都在开拓线上营销资产,扩大曝光,盼盼食品也是如此。除了在品牌自己的新媒体矩阵上发布系列内容、在线下机场、车站作为官方赞助商持续露出外,盼盼还成为了大型迎冬奥青少年冰雪综艺节目春节《冰雪梦想团》的独家冠名品牌,这档节目在央视少儿频道、奥林匹克频道播出,精准聚焦了目标受众和体育爱好者。

  此外,盼盼食品还冠名了快手冬奥奖牌榜,发起夺牌时刻。盼盼食品集团董事长助理宋长镇表示,快手在短视频这一领域深耕多年,有着自己的核心竞争力。双方客户群部分重合,在综合各方面因素后做出了以上选择。曝光量是盼盼食品在与快手合作过程中考量的第一标准,北京冬奥会期间快手无论是覆盖面、互动性,还是内容的丰富性等方面都可圈可点,为盼盼导流了可观的流量。

  北京冬奥会开启了一个体育营销新时代,品牌方要比以往任何时候更能整合资源,以IP为中心,在线上和线下部署周边资产,从多维度聚集用户、释放品牌价值。从传统意义上看,休闲食品更依赖于传统的零售模式,盼盼食品对于冬奥会的支持无疑印证了一个事实,只要对赞助目标有充分的理解,将产品、渠道、活动和媒体有机融合,一定能带来让人眼前一亮的效果。

  赞助北京冬奥会是盼盼食品进行品牌战略升级的重要抓手,同时也进一步奠定了自己作为中国休闲食品标杆企业的地位。在这个大的命题下,产品和品牌只是外围,内核则是企业的社会责任和对食品工业和食品技术未来的深度思考和探索。

  当下我们正处在一个消费升级、细分的市场大背景下,对于传统行业而言,这是新的挑战,它们必须要想到破解之法。经冬奥营销一役,盼盼食品收获的不仅是巨大曝光的品牌效应,还有奥运品质的产品实力认证,这为企业的后续创新发展奠定了良好的基础。

  无论在国内还是海外,休闲食品都是竞争激烈的赛道之一,要想实现持续增长,企业就要开发突破性的机会。盼盼食品想借助冬奥舞台展示自己的产品力、品牌力,当然还有企业文化和技术的核心竞争力。正如宋长镇所言,食品企业要想长久经营,一定是要更符合当代消费人群的消费理念和需求的。

  目前中国的食品工业已进入后疫情时代,其主要特征就是企业发展从规模效益向以安全和健康为内涵的健康转型,是从价格竞争向价值竞争的提升。企业的战略定位和科技实力将决定企业发展的未来。有了北京冬奥会的背书,盼盼食品既得到了产品和企业理念的认证,还将品牌与运动健康的生活方式绑定,不仅吸引到更多年轻受众的关注,还表明了企业积极对接“健康中国”国家战略的决心。

  从这个角度出发,盼盼食品与中国食品科学技术学会合作,双方将通过对植物基食品、双蛋白食品、运动营养食品、全谷物食品的创新,进一步夯实企业创新发展的科学基础。盼盼食品与冬奥会结合,加速了对不同人群运动营养食品的需求,市场之手将有力推动企业创新加速,推动行业高质量发展。

  北京冬奥会无疑是品牌营销的绝佳场景,乘势冰雪经济的热潮,企业通过整合线上线下资源,可以进行更具差异化的精准营销。通过对北京冬奥会的参与,盼盼食品彻底出圈。企业抛开了传统食品行业的固有标签,用社会化营销的方式展现了品牌的全新属性以及社会价值。

  禹唐还想指出的是,对于任何一家奥运官方赞助商而言,营销节奏和层次的把握至关重要。在这方面,盼盼食品做了一个优质示范。通过产品、渠道和活动这一整套组合拳,盼盼食品实现了对冬奥IP资源的最大化利用,而且深度触达了年轻目标消费群体,强化了品牌冬奥赞助商的消费者认知。真正好的故事从来不需要生硬的讲述,点滴之中的真情流露才能不断沉淀,转化成持久的营销动能。

  核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销和体育赞助内容服务。

  达成合作:保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国等数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目合作。