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乐动体育app下载:细分赛道风劲吹良品铺子如何抢跑儿童零食?

发布时间:2022-07-27 22:58:19 来源:乐动体育sports 作者:乐动app下载安装  

  日前,据市场消息,高端零食品牌良品铺子全资子公司宁波广源聚创投资有限公司新增对外投资,新增投资企业为武汉良品儿童食品有限公司(以下简称良品儿童)成立于2021年9月17日,投资比例67%。

  众所周知,这不是良品铺子第一次布局儿童零食赛道。自2020年公司首次孵化并推出子品牌良品小食仙后,小兔山楂棒、牛初乳棒棒糖、芝麻夹心海苔等明星产品,已经成为宝妈用户间耳熟能详的明星产品,品牌也快速抢占了细分赛道内的用户心智。

  而深度拆解良品铺子近几年的动向即可清晰,之所以能在细分赛道快速抢占市场,或是因为其精准的嗅觉,与其说良品铺子顺应了儿童零食的需求升级,倒不如说这个公司提早布局,跑在了用户、对手和市场的前面。

  去年5月,良品铺子相关负责人在公开场合谈及其想要发力儿童零食领域的初心:“三年前,我的二宝两岁的时候,我爱人突然问我你是做零食的,有没有什么零食适合二宝吃?那个时候我无法回答这个问题,我发现良品铺子的零食都是给成年人研发的,市场甚至没有一个清晰的概念去界定应该给孩子吃什么样的零食。”

  公开资料显示,近些年来,我国儿童青少年零食消费总量占食物总消费量的21%左右,3-5岁、6-12岁、13-17岁儿童青少年每天吃零食的百分比分别为81.8%、64.7%和61.2%,儿童的膳食中由零食提供的能量占7.7%,膳食纤维占18.2%,维生素C占17.9%,钙9.9%,维生素E占9.7%。

  一位3岁娃妈此前曾向蓝媒汇财经直言:“医生早就告诉我们孩子不能随便吃市售的零食,高盐、高糖、高油的东西十分影响发育,尤其是3岁以下的儿童。”

  医生的话,绝非空穴来风。《中国校园食品安全现状及对策研究》显示,现阶段我国学龄前儿童及青少年常见的健康问题包括成长迟缓和消瘦、超重肥胖、缺铁性贫血、碘缺乏、维生素A缺乏等多重问题。

  仅以超重肥胖为例,2020年我国6-17岁、6岁以下儿童青少年超重肥胖率分别达到19%和10.4%。城市儿童超重率和肥胖率均高于农村,但农村学生更为明显。且呈现出上升速度较快、流行水平较高、全人群均受影响的发展趋势。

  “在没有国内这些儿童零食品牌的时候,我家老大小时候都只能买进口的儿童零食,实在是太费钱了。”一位二胎妈妈坦言,“但没办法,以前国内根本没有针对儿童能够吃的零食。”

  现实是,此前很长一段时间,国内所谓的“儿童零食”赛道面临着两端繁荣,但无法对接的窘境,归根到底是真正的需求和现有供给的交集范围下,真正符合标准的“儿童零食”市场,其实是一片空白。

  2020年5月17日,中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准(以下简称“儿童零食团标”)。团标首次明确了儿童零食的明确概念,即适合3-12岁儿童使用的零食。在这个区间内,团标首次对儿童零食的营养健康和安全性提出了更高的要求。

  可以这样理解,直到这份团标的出炉,国内才真正拥有了“儿童零食”。儿童零食不再与普通零食混为一谈,曾经市场一味追逐口味而牺牲健康的无序竞争或将成为历史。